隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，國外的一些玩具生產(chǎn)商開始認(rèn)真開拓不斷發(fā)展但有時充滿挑戰(zhàn)的中國本土市場。

　　意大利塑料乘騎玩具生產(chǎn)商Italtrikesrl公司的總裁StefanoGandolfi說，公司計劃從2010年開始在中國銷售其意大利產(chǎn)的玩具，因為北京、上海和深圳等較富裕的城市對價格較高但品質(zhì)更好的產(chǎn)品有所需求。隨著北美和西歐等傳統(tǒng)市場放慢增長腳步，該公司開始把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了亞洲和東歐地區(qū)。為打開中國市場，Italtrike公司在3月為其意大利工廠專門聘請了兩位中國的檢驗員，幫助他們申請中國政府規(guī)定在華銷售必須通過的“3C”認(rèn)證。

　　全球知名玩具企業(yè)美泰于2009年在上海開設(shè)其首家、樓高五層的芭比娃娃零售店，店內(nèi)設(shè)有水療設(shè)施、休憩場所及工作室，讓顧客可以自行設(shè)計自己的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美發(fā)系列、飾品系列、話機系列將于2010年1月份在國內(nèi)各地市場首次亮相并隆重上市，將主要通過全國各地的大型百貨商場和大型連鎖超市，以芭比專柜的形式閃亮登場。

　　根據(jù)在2010年1月11－14日舉行的香港玩具展上進(jìn)行的其他采訪來看，抱有這種想法的不只Italtrike公司和美泰，還有不少企業(yè)也認(rèn)為，價格較高但質(zhì)量更好的國外產(chǎn)玩具現(xiàn)已在新興國家形成了市場。從官方數(shù)字來看，2009年前11個月里，中國大陸超越美國首次成為了香港最大的玩具與游戲出口地，而同期香港對美出口衰退了23％。
眾多國外玩具企業(yè)搶灘中國玩具市場，對于中國玩具企業(yè)來說是福還是禍？

　　相比于勞動密集型的中國玩具企業(yè)，在科技水平和研發(fā)能力上國外玩具企業(yè)占有很大的優(yōu)勢。taltrikesrl公司負(fù)責(zé)人在香港玩具展上接受采訪時Gandolfi說道，新興國家的家長們都舍得為自己的孩子買最好的產(chǎn)品，因此高檔玩具在這里很有市場。他認(rèn)為自己公司的意大利產(chǎn)玩具在中國和其他發(fā)展中市場有著獨特的優(yōu)勢，能夠憑借一流的設(shè)計和生產(chǎn)能力以適當(dāng)?shù)姆绞酱蜷_這些市場，他希望他們的產(chǎn)品能稱雄這些國家的本地市場。海外玩具企業(yè)進(jìn)軍中國，中國本土玩具企業(yè)將遭遇強大的沖擊和挑戰(zhàn)。在品牌捉賊缺失的情況下，中國玩具內(nèi)銷本身就很困難，外商再來分一杯羹，無疑將攤薄內(nèi)銷玩具市場的利潤。

　　海外玩具企業(yè)的品牌已經(jīng)非常成熟，在知名度和品牌影響力方面，中國玩具企業(yè)落后一大截。并且，海外玩具企業(yè)在銷售渠道方面有著豐富的經(jīng)驗，他們有非常完善的市場調(diào)研體系。美泰在入駐中國之前，對中國玩具市場的現(xiàn)狀和未來幾年的發(fā)展做了詳細(xì)的研究和科學(xué)的估算，他們計算出中國玩具市場年價值達(dá)20億美元，估計當(dāng)中適合美泰公司產(chǎn)品的市場規(guī)模達(dá)3億美元，市場前景廣闊。而大部分中國玩具企業(yè)過去主要做出口，從去年才開始開拓內(nèi)銷市場，卻受到了重重阻力。

　　不過，事情都有兩面，外商挺進(jìn)中國玩具市場帶來的不只有挑戰(zhàn)，也激發(fā)的中國玩具市場的活力。國外玩具企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)和通暢的營銷渠道都值得中國玩具企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。相信中國玩具市場有了外國玩具企業(yè)的刺激，會產(chǎn)生鲇魚效應(yīng)，促使中國玩具企業(yè)不斷提升自身以適應(yīng)日益激烈市場競爭。

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